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上交所投教 | 会员风采 | 华龙证券：让传统文化在投教作品中鲜活起来上交所投教 | 会员风采 | 华龙证券：让传统文化在投教作品中鲜活起来

来源 : 天风证券投教基地

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2024-01-13

近期，为做好全面实行股票发行注册制投资者教育和保护工作，引导投资者充分理解全面注册制改革的意义和主要内容，理性参与投资，上交所以“全面注册制拥抱高质量”为主题，向会员单位征集了一批内容丰富、形式多样的投教产品和实践活动案例，将于今年持续展播。

本期，小编带大家一起了解华龙证券供稿的实践案例——《让传统文化在投教作品中鲜活起来》。

一、案例背景

投资者教育是投资者权益保护的重要途径，也是促进资本市场长期稳定发展的需要。投教作品作为投资者教育的重要工具，承担着向投资者普及金融知识、市场政策、时事热点等功能。当前，金融市场快速发展，投资者对投教的需求与日俱增，投教产品也要根据投资者的需求不断更迭，从而帮助投资者更好地梳理理性投资理念，了解金融市场最新知识。另一方面，中华优秀传统文化在新时代持续焕发活力，要让文化自信自强的时代韵律跳动得越来越有力，需要发挥创造力，让传统文化对接新入口、融入新语境、满足新需求，展示中华文化之美，让文化创造与文化自信相互激荡，以精良作品讲好中国故事，唱响时代主旋律，筑牢社会主义核心价值观，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。因此，将传统文化与投资者教育相结合，不仅是投教产品创新，也有助于弘扬传统文化。

二、案例介绍

为满足投资者对投教产品的需求，制作投资者喜闻乐见的投教产品，同时进一步弘扬中华民族优秀传统文化，华龙证券汲取甘肃本土优秀的敦煌特色，以敦煌“飞天”为人物原型，结合传统文化制作了一系列形式生动有趣、内容丰富的投教产品，帮助投资者“看得懂”“记得住”，树立理性投资理念，促进金融市场政策与知识传播，培育理性投资者。

（一）借力传统文化，让投教走遍全国

敦煌文化有种着近两千年的历史，是世界上十分重要的一座艺术宝库，而飞天是敦煌文化代表性的艺术形象。为将投教知识与传统文化更好地融合，华龙证券投教基地制作了以“小龙飞”这一飞天形象为主角的系列投教作品——《飞天来了》。

《飞天来了》系列以主人公飞天的旅行为视角，从甘肃走出，来到山东、福建、宁夏、河南、广东、广西、青岛、厦门。作品结合各地方特色，将全面注册制的上市条件、退市规则、信息披露、板块定位、投资者适当性、全面注册制的交易规则、防范非法集资与非法证券期货活动等知识融入进去，较为全面地将全面注册制的重点内容以系列作品的形式呈现出来。

（二）财商绘本，企业担当与财商故事共同起航

华龙证券策划制作财商绘本，培养青少年儿童财商，融合华龙证券乡村振兴举措，展现企业责任担当。绘本人物形象选择敦煌文化中的“飞天”作为主人公，以“飞天”的视角带领少年儿童了解乡村情况，结合华龙证券“垄上人家”爱心基金设立、绿色品牌“藏乡荞麦”产业消费帮扶项目、金融帮扶计划等，用故事化的语言带领青少年儿童和大众了解华龙证券在乡村振兴方面做出的努力，并结合实际案例讲述相关经济知识，帮助青少年提升青少年儿童财经素养，理解生活中的经济现象，培养勤俭节约和科学理财的意识，提升对家乡的热爱与振兴家乡的使命担当。

三、案例亮点

（一）全面注册制知识与区域文化相结合

投教产品与区域文化结合，使产品在传播过程中不仅可以展示出本地区的文化魅力，还可以使投资者产生文化上的认同感。

飞天是甘肃的特色文化符号之一，敦煌飞天从艺术形象上说，它不只是一种文化的艺术形象，而是多种文化的融合。《飞天来了》系列作品同时结合地域的文化特色，并以主人公飞天“小龙飞”的旅行为故事主线，将各地文化特色与全面注册制等投资者教育的内容串联起来，形成各有特色，但又浑然一体的系列产品。

（二）投教宣传，强化企业品牌形象

在党的二十大报告中，习近平总书记强调“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，明确要求“全面推进乡村振兴”“建设宜居宜业和美乡村”。作为甘肃本土唯一一家法人券商，一直以来，华龙证券积极践行社会责任，助力甘肃地区乡村振兴。财商系列绘本将经济金融知识、传统文化、乡村振兴等融合在一起，彰显企业使命担当。

投资者教育并非一朝一夕之功，传统文化持续焕发活力也需要持续努力。未来，华龙证券投教基地将在传统文化方面继续创新，持续为投资者提供内容丰富、形式多样的投教作品。让投资者教育工作真正落到实处。

内容来源于“华龙证券投教基地”，最终解释权归其所有。