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上交所投教 | 会员风采 | 东吴证券：凝聚合力，守正出奇，东吴证券持续打造特色投教品牌上交所投教 | 会员风采 | 东吴证券：凝聚合力，守正出奇，东吴证券持续打造特色投教品牌

来源 : 天风证券投教基地

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2024-01-13

近期，为做好全面实行股票发行注册制投资者教育和保护工作，引导投资者充分理解全面注册制改革的意义和主要内容，理性参与投资，上交所以“全面注册制拥抱高质量”为主题，向会员单位征集了一批内容丰富、形式多样的投教产品和实践活动案例，将于今年持续展播。

本期，小编带大家一起了解东吴证券供稿的实践案例——《凝聚合力，守正出奇，东吴证券持续打造特色投教品牌》。

为了助推投资者教育工作走深走实，赋能资本市场高质量发展，近年来，东吴证券依托国家级（实体）证券期货投资者教育基地、江苏省级（互联网）证券期货投资者教育基地两大阵地持续探索投教工作新模式，致力于为投资者提供专业化、特色化、品牌化投教服务。

一、坚持三方联合共建优势，当好地方金融教育顾问

加强投资者教育，切实维护广大投资者的权益，既是推动证券市场健康发展的重要保障，也是证券公司义不容辞的责任。东吴证券一直以来高度重视投资者教育工作并于2020年联合苏州银行、东吴人寿成立东吴证券投资者教育基地。自正式运营以来，基地充分利用和银行、保险三方联合共建的优势，广泛发挥社会力量，以“实体互联网科技”为建设理念，以“秀财”投教品牌为依托，向投资者传递“更懂得”的投教理念。基地一方面作为公司积极践行社会责任、开展投教工作的平台，另一方面也被苏州市地方金融监督管理局定位成“苏州市金融教育示范基地”、“未成年人社会实践基地”，承担起宣传金融知识、防范金融风险的公共责任。

2021年，东吴证券实体投资者教育基地、互联网投资者教育基地分别被中国证监会授牌成为第四批国家级（实体）证券期货投资者教育基地、江苏省级（互联网）证券期货投资者教育基地。

二、凝聚投教合力，打造品牌化投教活动

在立足苏州这一根据地的基础上，东吴证券不断探索成为辐射全国的“大金融”投资者教育平台，将投教知识传递到千家万户。

通过组织开展中证协“防非宣传健康跑”、“苏州城市马拉松市集”等活动将全民健身和防非知识普及深度融合，参与人数超2万人；通过联合第一财经广播打造“来东吴话财富”、“大开眼界读年报”系列直播活动为投资者详细讲解如何读懂上市公司报告，网络点击量累计超4万次；通过联合分支机构合作开展“聚焦普惠金融引导价值投资”系列直播活动对防范非法证券、全面注册制等主题进行宣导，观看人数超300万人；通过推出“五年投资今年模拟”“你的金融人生答题卡”等多款知识竞答类游戏，设置有奖闯关问答环节，传递投教知识，激发投资者参与热情，参与人数近50万人。此外，基地高度重视与监管部门的沟通协作，积极动员分支机构积极参与上交所“我是股东”、“拥抱注册制共享高质量”、“期权大讲堂”等活动。

三、坚持精准投教理念，提升国民教育实效

基地重点聚焦财商教育工作，切实推进投资者教育纳入国民教育体系。针对大学生群体，充分调动分支机构的力量，积极响应“投资者教育进百校”的倡议，通过开设讲座、设置展台、摆放易拉宝、发放宣传折页、文创宣传用品等形式走进苏州大学、西交利物浦大学、南京师范大学等多所高校，将普及金融知识、树立理性投资观念等投资者教育内容融入到基础教育和大众教育中。值得一提的是，2023年，东吴证券与中证协、江苏证监局、苏州大学共同签署合作备忘录，构建“一会、一局、一司、一校”投教进校园合作机制，帮助在校大学生丰富知识结构，培育理性投资文化，在校园中形成学习证券期货投资知识浓厚氛围。

针对青少年群体，打造寓教于乐的服务模式，多次举办“梦想储蓄罐”、“小小侦查员”、“美好课堂”等系列财商教育活动。为了更好地帮助青少年树立正确的金钱观、养成良好的消费习惯，东吴证券投资者教育基地编写并出版了江苏辖区首部儿童财商读本—《我的财富魔法书》，为青少年的成长储备更多动能；推出《我的财富魔法课堂》栏目，特邀青少年财商讲师、国家高级理财规划师陈念带领小朋友们一起探寻货币的前世今生，助力青少年财商启蒙。

四、守正出奇，匠心雕琢投教产品

为了给投资者带来差异化、特色化的投教体验，基地打造了《大话注册制》《园林盟主，注册制到了！》《退市新规“新”何处 “吴”侬软语话你知》《枫桥夜泊聊退市》等一系列匠心独具、内容新颖、感染力强的投教精品，将专业知识与小秀财IP形象、苏州园林文化巧妙结合，强化基地品牌推广，塑造基地品牌形象。其中，《大话注册制》、《园林盟主，注册制到了！》创意短视频倡导投资者关注上市公司报告，荣获2023年《股东来了&守护投资者》优秀投保视频案例；《退市新规“新”何处 “吴”侬软语话你知》入选证监会“受欢迎的投教产品”，体现了社会公众对基地原创投教作品内容质量的高度认可。

为进一步扩大客户触达点和覆盖面，基地积极拓宽投资者教育传播渠道。目前，公司投教基地的媒体运营工作以基地官网为核心，向微信公众号、微信服务号、微信视频号、新华号、抖音号等网络平台进行衍生，已形成了东吴证券投教基地媒体宣传教育矩阵。在2022考核年度中，基地高质量完成各项媒体运营工作，多媒体投教矩阵线上投放原创产品千余个，宣传覆盖超8000万人次。