「华丽一季报」
陌陌（MOMO,US）刚发布了Q1财报，数据很漂亮： 收入同比增长421%至2.65亿美元，其中直播业务收入暴涨1264%至2.13亿美元，占营收比例超八成。净利润为9070万美元，同比暴增615%，增长率依旧领跑中概股，多个季度保持这样的增长率也是刷新了中概股记录。
业绩爆发也直接影响了陌陌的股价表现，过去一年多的时间，陌陌上涨了5倍。现在陌陌市值挺进80亿美元俱乐部，进入已上市互联网公司TOP10，成为中概股的最大黑马。
那么今天学长就通过咱天风证券5月24日发布的研报《陌陌（MOMO,US）-视频化战略奏效驱动用户和收入新高，短视频配合品宣有望延展用户规模破亿》，来看一下陌陌为何能赚大钱。
研报摘要：1、视频化娱乐化战略落地，在淡季因素下用户和收入仍创历史新高。2、直播业务带动整体营收高增长，基于短视频的效果广告创新尝试。3“视频”服务社交，“娱乐”丰富内容，带动用户增长和活动度提升。4、短视频降低内容创作门槛，侧重社交关系达成。5、陌陌直播已经超过YY的变现效率，移动营销将是另外一个重要的增长点。6、维持买入评级，上调目标价至$52
「直播行业的困境」
2016年被业界称为“直播经济元年”
各类直播平台也如同雨后春笋般涌现
有以斗鱼、熊猫TV为代表的游戏直播
有花椒、映客、YY这样的秀场类玩家
还有微博这样的超级巨头
“厮杀”也到了空前激烈的态势
然而能够盈利的直播平台少之又少
主要是因为巨大带宽成本和签约成本
宽带成本：目前的网络直播平台，动辄就是几十万、上百万人，甚至会有上千万粉丝在线，各大平台都在宽带成本的投入上下了血本。YY的财报中显示2015年每个季度的宽带成本都在1亿元以上。熊猫TV的负责人则坦言，他们每年花在带宽上的钱大概在5亿-7亿元。
签约成本：签约知名主播是吸引用户的重要内容资源，主播们的身价也水涨船高。比如虎牙就以3亿元天价签约“电竞第一女神”Miss。
直播的盈利模式主要依靠流量
而高流量意味着
新用户获取和宽带成本方面的增加
因此，直播仍旧是互联网创投领域里
最烧钱的行业之一
造成了目前大部分直播平台
营收容易盈利难的困境
陌陌在2015年9月才开始推进直播业务
比大部分直播平台都晚
当其他产品还在烧钱争夺主播、
争夺用户的时候
陌陌已经率先取得了盈利
不少小伙伴们很好奇
为什么其他移动直播平台都不赚钱
陌陌一个季度能有大几千万美元利润？
学长认为理由有如下几点：
①相比其他移动直播平台，陌陌本身自带流量入口，直播业务获取流量的成本几乎为零。而其他直播平台，都需要依靠签约大V来获取流量。
②以“视频”打造核心内容：更换新logo，新定位平台为视频社交，将陌陌所有功能视频化
③重视留存率，留存率的核心在于内容（直播+视频）以及社区氛围（直播圈）。唐岩一向重视留存数据“要留存率达15%，才有可能是盈利的，否则的话是永远烧钱，而留存率取决于社区氛围。”
学长总结：
在大部分直播平台陷入
营收容易盈利难的困境的时候
而陌陌却轻轻松松杀出重围
靠着直播业务扶摇而上
这也许正是社交平台转直播平台的优势
当然A股上也有不少“直播概念股”
比如说宋城演艺26亿收购“六间房”
光线传媒旗下拥有呱呱直播
浙报传媒拥有战旗TV
然而我们不能通过陌陌的业绩
盲目的判断直播平台一定能挣大钱
毕竟还有巨大带宽成本和签约成本摆在那
当然随着直播移动化和泛场景化
直播平台或将有越来越多的预期盈利模式
学长也期待着直播平台
出现更多的变现方式
