年底让我们买买买的有
双十一，双十二
那年中有什么理由让我们买买买呢？
没错
618全民年中购物节
已经由中国线上线下规模最大的零售商京商城拉开序幕
这标志着
京东VS阿里巴巴
两大电商巨头激烈竞争的时候又到了
虽然苏宁易购、国美在线等同业竞争者大有人在
毋庸置疑
京东与天猫是电商行业绝对的统治者
寡头垄断市场已然成形
这场猫狗大战已经呈现白热化趋势
废话不多说
今年618又有啥新花样？
花样一：技术+零售，人工智能猜你喜欢
购物不忘人工智能（AI）
围绕“个性化”打造你的专属推荐
上图学长自己的京东账户，最近浏览过的家电（冰箱、蒸箱、空调）
首页、购物车以及我的三个界面均自动推荐618正在做活动品牌相关产品
同时还将结合ARVR技术与消费者开展互动的购物体验
此外
京东智慧物流旗下的无人车、分拣机器人等都在618投入使用
（图片来源：拜托了冰箱第三季）
花样二：品牌+零售，联合百大品牌推出“中国品牌盛典”
推出618品牌狂欢城
同时携手知名品牌14名明星代言人与消费者展开深度互动
（学长截图当日恰好是佘诗曼）
?
花样三：IP+零售
在618购物节期间京东与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢
除此之外
6月17日
30多位大牌明星将参加一场12小时持续不断的直播
以脱口秀的方式与消费者互动
花样四：金融+零售，京东白条助你买买买
京东在今年618首次推出线上线下白条产品
手机保价、奶粉尿裤无忧险等多种消费保险助力购物品质保证
花样五：多终端+零售 京东开普勒全面参与618购物节
今日头条、什么值得买、爱奇艺等将会同时举行618全民年中购物节主题促销活动
中小门店和异业合作点将同时展开促销与回馈活动，全国1700家京东帮服务店、近5000家京东家电专卖店以及各类京东体验店也会全面参与618。
【京东开普勒是啥啊？】
图片来源：爸爸去哪视频截图
简单来说，京东通过开普勒项目打造的一个生态圈。京东的服务项目包括账户、商品、交易、仓配、财务、售后；同时也做增值服务，包括售前售后的服务、供应链金融、上门取件等是项合作伙伴开放的。换句话说，合作伙伴可以共享京东全品类正品和配送服务、基础电商能力以及金融服务。
— what? —
总的来说
京东618购物节主要玩法是
线上线下结合、技术革新以及品牌合作
这不就是电商巨头马云提出的“新零售”概念么？
他是怎么定义新零售的呢？
2016阿里云栖大会他是这样说的
“未来的10年、20年没有电子商务这一说，只有新零售这一说。也就是说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代的物流结合在一起，才能真正创造出新的零售起来。”
研报摘自招商证券6月7日《零售业2017年中期投资策略：新零售、新平衡，紧抓’三个代表“》
研报摘要：
1、电商规模增速放缓，线下服务体验类消费星期，实体零售护城河有望扩宽
2、零售业板块估值低（最低达20倍PE出头，但是目前估值达30倍左右），尤其是在互联网电商巨头布局线下以及新零售概念提出后，开始企稳
3、业绩落地，“三个代表”
学长白话版
No.1 你的美丽需要实体打造，你的快乐需要实际体验
美容美发、休闲娱乐类的消费必须在线下实体中完成，并且在现在高节奏的社会生活中，大家也更愿意增加服务体验类的消费开支。
No.2 电商巨头拥抱实体零售，线上线下融合
先来看看电商界两大巨头阿里巴巴与京东实体布局比拼
阿里巴巴VS 京东 图片来源：网络、招商证券
可以看出阿里新零售的触角已经伸到
百货、超市、专业市场、生鲜
并且速度也是日益加快
京东线下也不甘落后
2015年就已经布局行业龙头永辉超市
虽然数量不及体量庞大的阿里
其进军线下决心明显
No.3 线上拥抱实体，线下走近互联网
加速打造“新零售“需线上线下共同努力
线下传统零售也加强自身线上平台建设，打造新的门店生态
部分传统零售布局情况，图片来源：招商证券
说了这么多 业绩落地才是真正有效的
1
转型金融快速见到业绩
苏宁云商、永辉超市、红旗连锁布局银行
重庆百货、苏宁云商、合肥百货布局消费金融
宏图高科进军三方支付
2
消费升级获取更多市场份额
百货向购物中心与奥特莱斯转型，注重体验式消费、增加餐饮娱乐比例
超市升级新业态，线上线下融合如：超级物种、盒马鲜生
武商摩尔城（连接武汉商场、世贸广场以及武汉国际广场A、B、C三座）
图片来源：大众点评
3
国企改革提升效率和执行力
鄂武商为例引进战略投资、股权激励以及高比例员工持股计划，多举措共振公司股价，15、16年净利率一路攀升至6%，股价表现明显好于大盘。
招商证券推荐相关标的
永辉超市(601933)
步入市场份额提升、业绩释放与市场风格偏好共振的蜜月期
行业龙头，完善供应链下门店复制快、培养短
已经体现市场对公司生鲜供应链优势、业态模式创新、合伙人机制的预期
重庆百货（600729）：消费金融业务发展良好，国改推进态度坚决
红旗连锁（002697）：新开和新收购门店培育成熟，利润可期；便民增值服务、金融领域贡献多元化收益。
