当我们都以为电商行业格局已定
淘宝、京东两家独大的情况下
电商界涌出一股清流——
网易严选
它是网易旗下
主打原创生活类商品的自营电商平台
自2016年4月推出后一年多时间
从网易邮箱的“一条毛巾”起
到现在的品类齐全
在极简风格渐起的今天
誉为“平价版无印良品”的网易严选
显然非常讨巧
有了它就用不着
在满地的淘宝店铺里挑到眼花缭乱
反正里面的东西有既有品质又不贵
拯救了一大波选择困难症
从网易严选的崛起来看
目前的消费升级由于居民收入增长
带来的由低廉到奢侈趋势
然而未来则可能会返璞归真
向质优简约的趋势发展
今天学长就来带大家读一下国泰君安6月1日发布的《无印良品：崇尚至简和场景化消费意识的崛起》的纺织服装行业专题报告，从无印良品崛起之路来寻找一下国内有哪些潜力“无印良品”。
研报摘要：1、国内当前的消费环境与MUJI崛起的时代（90 年代）的日本高度相似。2、无印良品的成长潜力来自于精确的品牌定位和差异化设计，以及对终端的精细化管理和不断完善的制度。3、对中国市场的启发：重视崇质尚简的消费趋势，启迪消费品牌场景化升级。4、寻找国内无印良品：在渠道、设计和场景营销上有独特之道的企业：开润股份、南极电商、健盛集团、罗莱生活。
「消费背景与日本90年代相似？」
首先是宏观方面，经济增速放缓
其次在消费心理上
消费者对于浮夸奢华的设计
有些审美疲劳了
消费意识正在转向高品质+简约靠拢
当时的日本也是大肆购买奢侈品
以贵为尊的疯狂之后
回归简约、实用、匠心独运
无印良品、优衣库
也正是在这个背景下诞生的
「消费品牌场景化升级是什么？」
简单来说
就是通过线下搭建不同的场景和主题
让消费者加深对产品的理解和认可
无印良品对消费场景的搭建
延伸至各个领域
值得我们借鉴和思考
比如无印良品推出的MUJI to Go
目标消费群体明确
就是专门针对旅游人士的产品集合
有旅行箱、靠枕、旅行装化妆品等等
选址则是大城市的机场火车站等
达到了满足旅客有目的性的一站式消费需求
「寻找国内版“无印良品”」
为什么网易严选在京东淘宝的包围下
还能够如此快速的突出重围？
除了其拥有庞大的邮箱用户群体优势外
其产品细节到品牌审美也起到决定性作用
像无印良品一样
风格都极为简约、实用
价格却比“无印良品”便宜很多
成功逻辑总结如下：
①注重产品设计和性价比的平衡
②具有流量、渠道优势
③注重消费体验、场景营销
回归二级市场标的
国泰君安推荐关注
开润股份（300577）：小米概念第一股，自有品牌“90 ”分值得期待.
南极电商（002127）：电商版名创优品+流量优势
健盛集团（603558）：棉袜+收购俏尔婷婷，打造内衣界MUJI
罗莱生活（002293）：打造家居消费场景
